gptads.sk Chcem nastaviť reklamy

Automatic Advanced Matching je od 17. augusta zapnuté na všetkých pixeloch. Čo to je a ako to riešiť podľa GDPR

Publikované: 30. 08. 2026Rubrika: Analýza

Najväčšia zmena v meraní tohto leta prebehla bez toho, aby inzerenti museli niečo urobiť – a práve to je problém. Automatic Advanced Matching (AAM) je od 17. augusta 2026 predvolene zapnuté nielen na nových, ale aj na existujúcich webových pixeloch ChatGPT Ads.

Čo AAM robí

Pixel pri odoslaní formulára na vašom webe zachytí údaje, ktoré zákazník vyplnil – typicky e-mail alebo telefón –, prevedie ich na hash a pošle OpenAI. Hash sa porovná s používateľmi ChatGPT, vďaka čomu sa dá priradiť viac konverzií k reklamám aj tam, kde zlyhali cookies alebo blokovače. Podobný mechanizmus poznáte z Meta pixelu.

Prečo je to dôležité pre meranie

  • Viac priradených konverzií znamená lepšie dáta pre oCPC a presnejšiu cenu za konverziu v prehľadoch.
  • Porovnanie výsledkov pred a po 17. auguste nie je férové – nárast konverzií môže byť čiastočne dôsledok lepšieho párovania, nie lepšej kampane.
  • Účty založené pred augustom a po ňom sa správajú rovnako až teraz; skoršie porovnania s inými účtami sú skreslené.

Čo musí doriešiť inzerent v EÚ

Hashovanie neznamená anonymizáciu – hash e-mailu je stále osobný údaj. Pre slovenskú firmu z toho vyplýva:

  1. Súhlas s cookies a marketingovým meraním. Pixel s AAM spúšťajte až po udelení súhlasu. Bez súhlasu použite iba serverové meranie na základe posúdeného právneho základu.
  2. Informačná povinnosť. V zásadách ochrany osobných údajov uveďte OpenAI ako príjemcu a opíšte, že údaje z formulárov sa v hashovanej podobe používajú na meranie reklamy.
  3. Prenos mimo EÚ. Overte si aktuálne zmluvné podmienky OpenAI pre inzerentov a mechanizmus prenosu údajov.
  4. Formuláre s citlivými údajmi. Ak máte formuláre so zdravotnými alebo finančnými údajmi, AAM na týchto stránkach vypnite alebo pixel nespúšťajte.

Ako AAM vypnúť alebo skontrolovať

V Ads Manageri v sekcii Nástroje → Konverzie → Zdroj údajov upravte nastavenia pixelu; tam je prepínač pre Advanced Matching. Zároveň v tom istom mieste nájdete novú diagnostiku pixelu: prečo boli udalosti zahodené, ktoré pole chýbalo a odporúčanú opravu.

Čo to znamená pre slovenské firmy

  • Skontrolujte, či AAM máte zapnuté, a rozhodnite sa vedome – nie tak, že to zistíte pri audite.
  • Aktualizujte cookie lištu a zásady ochrany osobných údajov; poraďte sa s právnikom, ak spracúvate citlivé údaje.
  • Pri vyhodnocovaní kampaní berte 17. august ako zlom v dátach.

Nastavenie merania krok za krokom je v návode Meranie konverzií: Pixel a Conversions API; právne minimum v Pravidlá, GDPR a zakázané kategórie.

Zdroje

Časté otázky

Je hashovaný e-mail osobný údaj?

Áno. Hashovanie je pseudonymizácia, nie anonymizácia. Pre spracovanie potrebujete právny základ a informovanie dotknutých osôb.

Zvýši AAM počet konverzií v prehľadoch?

Pravdepodobne áno, lebo priradí konverzie, ktoré by inak zostali nepriradené. Nejde o rast výkonu kampane, ale o presnejšie meranie – pri porovnávaní období to zohľadnite.