Reklama sa prispôsobí konverzácii a preloží sa sama: čo zapnúť a čo nechať vypnuté v „text customization“ a AI tvorbe reklám
Dve septembrové funkcie posúvajú tvorbu kreatívy k automatizácii: prispôsobenie textu (text customization) a AI návrhy reklám. Obe sú dobrovoľné. Tu je praktický pohľad, kedy pomáhajú a kedy vám môžu ublížiť.
Prispôsobenie textu: čo robí
Po zapnutí môže systém upraviť vaše existujúce nadpisy a texty tak, aby lepšie sedeli na kontext konkrétnej konverzácie, a preložiť ich do preferovaného jazyka používateľa. Inzerent rozhoduje, či je funkcia zapnutá.
Kedy zapnúť
- Všeobecné ponuky bez presných čísel: softvér, služby, vzdelávanie, cestovanie.
- Kampane na krajiny, kde sa hovorí viacerými jazykmi a nemáte skupinu pre každý (Belgicko, Švajčiarsko, Luxembursko).
- Testovacia fáza – porovnajte CTR a konverzie so skupinou bez prispôsobenia.
Kedy nechať vypnuté
- Reklamy s cenami, zľavami a podmienkami – zmena formulácie môže zmeniť význam ponuky a dostať vás do konfliktu so zákonom o reklame.
- Regulované odvetvia (financie, zdravie, právo), kde schvaľujete presné znenie.
- Hlavné trhy s vlastnou lokálnou skupinou – kvalitný preklad s miestnou menou a dodacími podmienkami automat nenahradí.
AI návrhy reklám (v teste)
Pri vytváraní reklamy môžete dostať návrh textu a obrázka podľa cieľovej stránky a cieľa kampane; návrh skontrolujete a upravíte pred pridaním. Funkcia je v testovaní, širšia dostupnosť je ohlásená na najbližšie týždne. Podobne ako pri Ads Manager plugine platí: návrh je štartovací bod. Skontrolujte tvrdenia, čísla a to, či obrázok skutočne súvisí s ponukou.
Odporúčaný postup
- Vytvorte dve rovnaké reklamné skupiny; v jednej zapnite prispôsobenie textu.
- Po 2–3 týždňoch porovnajte CTR, konverzný pomer a cenu za konverziu.
- Ak prispôsobená skupina vyhráva, ponechajte ju – ale reklamy s cenami držte mimo.
- Pri AI návrhoch si zaveďte pravidlo: každý návrh prejde rovnakou kontrolou ako text od copywritera (náš nástroj na kontrolu textu pomôže).
Čo to znamená pre slovenské firmy
- Pre slovenský trh píšte reklamy po slovensky a prispôsobenie testujte, nie predpokladajte.
- Pre menšie európske trhy je preklad lacný spôsob, ako otestovať dopyt pred investíciou do lokálnej kreatívy.
- Zásady tvorby textov: Formáty reklám a tvorba textov.
Zdroje
Časté otázky
Je prispôsobenie textu zapnuté automaticky?
Nie. Inzerent si ho zapína a kedykoľvek vypne.
Vidím, ako systém reklamu upravil?
OpenAI v oznámení neuvádza prehľad upravených verzií. Hodnoťte podľa výkonu skupiny s funkciou oproti skupine bez nej.