Nový typ kampane je dostupný pre všetkých: konverzná optimalizácia s účtovaním za zobrazenia. OpenAI ju odporúča ako hlavný model
Dva týždne po ohlásení je model, ktorý OpenAI avizovalo ako „pripravuje sa“, všeobecne dostupný. Konverzná optimalizácia s účtovaním za zobrazenia je podľa OpenAI odporúčaný typ kampane pre maximálny výkon. Spolu s ňou prišli nastaviteľné atribučné okná.
Čo presne sa mení
- Optimalizácia na konverzie z klikov aj zo zobrazení. Doterajšie oCPC optimalizovalo iba na konverzie po kliku. Nový model počíta aj s ľuďmi, ktorí reklamu videli, neklikli a neskôr konvertovali.
- Účtovanie za zobrazenia. Neplatíte za klik, ale za zobrazenia – podobne ako pri CPM. Rozdiel je v tom, na čo systém doručovanie optimalizuje.
- Atribučné okná. Pri úprave stĺpcov si zvolíte 7-, 14- alebo 30-dňové okno pre kliky a 0- alebo 1-dňové pre zobrazenia. Nastavenie platí pre všetky konverzné stĺpce.
Prečo to OpenAI odporúča
V konverzačnom prostredí je jedna karta pod odpoveďou často videná, nie kliknutá – a napriek tomu ovplyvní rozhodnutie. Model, ktorý optimalizuje aj na tieto konverzie, má viac signálov a podľa OpenAI prináša vyšší výkon. Pre inzerenta je to však zároveň model, kde sa cena za konverziu ťažšie kontroluje: neplatíte za merateľnú akciu (klik), ale za zobrazenia.
Kedy prejsť a kedy ešte nie
| Prejsť na nový model | Zostať pri CPC alebo oCPC |
|---|---|
| Event Quality Score aspoň 7/10 a stabilné konverzie | meranie ešte nie je overené |
| 20–30 konverzií mesačne v kampani | menej ako 20 konverzií – model sa nemá z čoho učiť |
| viete si dovoliť 2–3 týždne učiacej fázy s kolísavou CPA | tvrdý strop na cenu za lead od prvého dňa |
| rozpočet umožňuje bežať súbežne s existujúcou CPC kampaňou | malý rozpočet, jedna kampaň |
Pozor na atribučné okná pri porovnávaní
Ak si nastavíte 30-dňové okno a v Google Ads máte 7-dňové, ChatGPT Ads budú vyzerať lepšie, než sú. Pri porovnávaní kanálov použite rovnaké okno; pre porovnanie s GA4 vychádzajte z UTM dát, nie z Ads Manageru. View-through konverzie (okno 1 deň) sledujte oddelene.
Čo to znamená pre slovenské firmy
- Ak už máte CPC kampaň s 20+ konverziami a dobrým Event Quality Score, naklonujte ju do nového modelu a nechajte obe bežať 3–4 týždne.
- Rozpočet novej kampane nastavte na úrovni pôvodnej, nie vyšší – najprv chcete porovnať cenu za konverziu.
- Vyhodnocujte podľa ceny za konverziu po kliku s rovnakým atribučným oknom; view-through berte ako doplnok.
- Postup a výpočty: Rozpočet, cenotvorba a bidding, Meranie konverzií.
Zdroje
Časté otázky
Platím pri novom modeli za konverziu?
Nie. Účtovanie je podľa zobrazení; systém optimalizuje doručovanie na konverzie z klikov aj zo zobrazení.
Aké atribučné okno mám nastaviť?
Rovnaké, aké používate v ostatných kanáloch. Pre produkty s dlhším rozhodovaním má zmysel 30 dní pre kliky; pre zobrazenia je maximum 1 deň.