Produktové feedy, oCPC pre feedy a test karuselu: čo priniesol august e-shopom v ChatGPT Ads
Pre e-shopy bol august najbohatší mesiac od otvorenia Ads Manageru. Tri zmeny spolu posúvajú ChatGPT Ads bližšie k tomu, čo poznáte z nákupných kampaní Google: feed, optimalizácia na konverzie a formát s viacerými produktmi.
1. Konverzná optimalizácia pre feedové kampane (beta)
Kampane postavené na produktovom feede doteraz optimalizovali iba na klik alebo zobrazenie. Od augusta môžu v bete používať oCPC – systém uprednostňuje kliky, ktoré pravdepodobne skončia nákupom. Platí sa stále za klik; podmienkou je fungujúca konverzná udalosť z Pixelu alebo Conversions API. Prvá verzia podporuje kampane s fixnou alebo manuálnou ponukou a kladným stropom ponuky za konverziu.
2. Klonovanie CPC kampane do oCPC
Ads Manager pridal dve cesty, ako oCPC kampaň vytvoriť bez prácneho prepisovania: klonovať existujúcu CPC kampaň alebo vytvoriť oCPC kampane hromadne. Pri klonovaní systém sám predvyplní konverznú udalosť, ak máte iba jednu vhodnú; inak vás vyzve vybrať. Presne toto odporúčame v návode o optimalizácii: nechať CPC bežať a paralelne spustiť oCPC kópiu.
3. Test karuselu s viacerými produktmi
OpenAI testuje formát, v ktorom sa v jednej reklamnej jednotke zobrazí niekoľko produktov jedného inzerenta z feedu. Je to prvý väčší odklon od jedinej karty pod odpoveďou. Pre e-shopy s širším sortimentom to znamená, že v konverzácii o „turistickej obuvi do 150 €“ sa môže ukázať výber viacerých modelov, nie jeden. Formát je zatiaľ v teste a nie je dostupný všetkým účtom.
Bonus: dynamické parametre v URL
Do cieľovej URL sa dajú vložiť makrá pre ID kampane, reklamnej skupiny, reklamy a účtu, ktoré sa doplnia pri doručení. V kombinácii s UTM parametrami tak v analytike presne viete, ktorá reklama návštevu priniesla, bez ručného označovania každej URL.
Čo to znamená pre slovenské e-shopy
- Ak máte produktový feed pre Google Nákupy, pripravte jeho verziu pre ChatGPT Ads – sekcia správy feedov v Ads Manageri podporuje veľké množstvá položiek.
- Nastavte konverznú udalosť „nákup“ s hodnotou a menou ešte pred prvou feedovou kampaňou; bez nej oCPC nespustíte.
- Spustite feedovú kampaň ako CPC, po 20–30 nákupoch ju naklonujte do oCPC.
- Skontrolujte, či máte prístup ku karuselu; ak áno, pripravte konzistentné produktové fotografie na čistom pozadí.
Súvisiace návody: Formáty reklám a tvorba textov, E-shop vo viacerých krajinách.
Zdroje
Časté otázky
Platím pri oCPC feedovej kampani za konverziu?
Nie, stále za klik. Systém iba uprednostňuje kliky s vyššou pravdepodobnosťou nákupu.
Je karusel dostupný pre slovenské účty?
Formát je v testovacej fáze a OpenAI ho sprístupňuje postupne. Overte si to priamo vo svojom účte pri vytváraní feedovej reklamy.